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L'Aperçu n° 15 - Le tourisme d'affaires, un sujet d'étude prioritaire, pour accompagner son développement
Commentaire
Avec 70% des nuitées touristiques sur la métropole, le tourisme d’affaires fait l’objet de toutes les attentions et s’affiche comme l’une des priorités de la stratégie touristique de la Métropole Européenne de Lille (MEL).
Promouvoir cette forme de tourisme répond tout d’abord à un enjeu économique. Si le panier moyen pour un touriste d’agrément est d’environ 72€/jour, il peut atteindre jusqu’à 146€/?jour pour un congressiste ! L’enjeu repose aussi sur la fidélisation de la clientèle. Ainsi, une belle expérience dans le cadre d’une rencontre professionnelle permet de susciter de nouvelles envies de voyages, cette fois en famille ou entre amis.
Pour mieux connaître les spécificités et la dynamique du tourisme d’affaires sur la métropole, l’Agence de développement et d’urbanisme a développé deux missions, en partenariat avec l’Observatoire métropolitain du tourisme porté par la MEL, en lien avec l’agence d’attractivité Hello Lille. La première a consisté en 2019, à recenser l’ensemble de l’offre en lieux de rencontres professionnelles sur la métropole ; la seconde à mesurer l’activité des rencontres professionnelles durant une année, en 2021.